Pinterest – интернет-сервис, который позволяет пользователям искать, сохранять и делиться картинками. Вы можете прикреплять на свои доски чужие пины или создавать свои. Чтобы создать свой пин, нужно загрузить фото с компьютера или смартфона. Разберемся с тем, как в Пинтерест добавить свою картинку.

Как добавлять фото с ПК

Вы уже зарегистрировались и вошли в систему, осталось создать первый пин.

Пошаговая инструкция выглядит так.

1. Со страницы предложенных пинов перейдите в свой профиль. Для этого нажмите вверху страницы кнопку с вашим логином.
2. Нажмите плюс вверху страницы.
3. Из выпадающего меню выберите «Создать пин» и нажмите.
4. Откроется окно для создания пина.
5. В первую очередь нажмите на «Перетащите изображение или нажмите кнопку для загрузки». Вы можете просто перетащить файл с компьютера или выбрать его в окне загрузки.
6. Добавьте название и описание пина – так его смогут найти другие пользователи.
7. Если вы собираетесь вести Pinterest для продвижения, пишите описание, вставляя ключевые слова.
8. Далее нажмите «Выбрать», чтобы поместить пин на определенную доску, если они у вас уже есть.
9. Если досок нет, после «Выбрать» нажмите на плюсик «Создать доску».
10. Введите название доски и нажмите «Готово».
11. Теперь нажмите «Сохранить» – ваш пин опубликован.

Вот как добавить фото в Пинтерест без особых усилий и ухищрений. Найти опубликованные пины вы можете в разделе «Пины» в своем профиле. В этом же разделе вы можете добавлять новые фотографии и картинки.

Как добавить фото со смартфона

Предположим, что вы уже скачали приложение Пинтерест и вошли в свою учетную запись. Теперь вам нужно добавить фото из галереи своего смартфона.

Как это сделать:

1. Перед добавлением фото обязательно проверьте настройки в смартфоне, откройте доступ приложению к фото и камере.
2. Внизу экрана есть небольшое меню. Вам нужно выбрать значок поиска профиля. На странице профиля вы можете увидеть ваши доски и пины. Выберите вкладку пинов.
3. Нажмите плюсик, а затем «Создать пин».
4. Выберите фото или картинку из галереи и нажмите «Далее”.
5. Введите название пина и его описание. Вы также можете поставить ссылку на сайт, если это необходимо.
6. Нажмите «Далее”
7. Выберите уже имеющуюся доску, на которую вы прикрепите пин, или создайте новую.
8. Если создаете новую, введите название доски и нажмите «Создать”.
9. Ваш пин сохранен и опубликован.

Как сохранять чужие пины

В Pinterest не обязательно загружать свои фотографии и картинки. Есть еще один способ как добавить пин в Пинтерест. Если вы создаете доски для себя, например, чтобы подобрать предметы интерьера или сохранять понравившиеся фото, просто прикрепите чужие пины на свои доски.

Для этого:

1. На главной странице сайта или приложения, где Pinterest показывает вам рекомендуемые фото, выберите понравившийся пин.
2. Наведите на него и нажмите «Сохранить».
3. Выберите доску и нажмите «Готово» – новый пин сохранен.

Вы можете сохранять не только предложенные пины, но и находить их самостоятельно.

В поиск вы можете ввести любой запрос, и Pinterest выдаст наиболее релевантные результаты. Далее вы можете сохранять уже существующие пины на свои доски.

Дополнительные возможности

Есть и другие возможности как в Pinterest добавить свои фото:

• сохранять картинки с любых сайтов;
• сохранять картинки из социальных сетей и интернет сервисов;
• отслеживать статистику каждого пина в бизнес аккаунте.

Если вы хотите сохранять картинки с любых сайтов на доски в Pinterest, установите в браузере одноименное расширение.

В браузере перейдите в настройках во вкладку «Расширения» или «Дополнительно». Введите в поиске Pinterest и нажмите «Установить».

Когда расширение будет установлено, в верхней вкладке браузера появится фирменный значок Пинтерест.

Теперь на любом сайте и на любой странице сайта вы можете нажать этот значок. Откроется окно, в котором Pinterest предложит выбрать картинки с открытой страницы. Вам нужно будет выбрать картинку и нажать «Сохранить».

Кроме этого, многие интернет сервисы уже имеют кнопку Пинтерест – для того, чтобы вы могли поделиться фото, которые вам понравились. Это также удобный способ, как можно выложить фото в пПинтерест.

Если вы хотите отслеживать статистику по пинам, переключитесь на бизнес аккаунт. Это бесплатно. Для этого зайдите в профиль. В верхнем меню выберите три точки, нажмите. Выберите вкладку «Добавьте бесплатный бизнес аккаунт». Следуйте инструкциям Пинтерест.

Отдельный пост с общим ответом на часто задаваемый вопрос

Что делать, если в Pinterest

• Не работает кнопка (любая).
• Не загружается/не открывается пин или доска.
• Не могу найти…
• Не пойму, куда исчезли…
• И т.д.

Словом, любая непонятка, которая возникает у начинающих в Пинтерест на первых шагах. И которую они пишут мне в сообщениях в социальных сетях или в письме на почту с просьбой разъяснить и помочь.

На это могу ответить только то, что если вы не находите того, о чем рассказываю в ролике или статье, значит произошли изменения и эта фунция/кнопка либо переместилась, либо исчезла. Решение — поискать самостоятельно в своем профиле Пинтерест.

А если что-то не загружается + не прикрепляется + не работает, то это очередной глюк и надо ждать, когда починят 🙂

Если же неприятности более серьезные, то нужно обращаться в техподдержку Pinterest. Но только в двух случаях:

1. Если у вас украли пин/пины.
2. Если ваш аккаунт заблокировали (временно) или забанили (навсегда, но это можно исправить настойчивым обращением в тех поддержку).

Во всех остальных ситуациях нужно просто ждать. Либо это очередной глюк, либо очередные изменения. Что хуже, даже сказать не могу. Да и не надо, верно? Ведь от пользователей платформы это не зависит.

Надеюсь, я ответила на вопрос «Что делать, если в Pinterest не работает…». А написала этот короткий пост потому, что задавали его очень часто. Вот и решила ответить сразу одним постом. Удачи и заглядывайте 🙂

Все материалы по Пинтерест

Как заработать сидя дома

Бюджет и экономия

Сохрани, чтобы не потерять!

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть.

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло!

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest.

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.).

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение.

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

• Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
• Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов.
• Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика.
• Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу «pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным.

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду.

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны.

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
• Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга

Gate31 — бренд верхней одежды

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Как получить максимум

1. Pinterest — важный рекламный канал для брендов, имеющих привлекательный визуал. Помните, что трудно быть лучшим, гораздо проще быть первым: зайдите со своим брендом на Pinterest, пока ваши конкуренты его даже не рассматривают.
2. Целевая аудитория соцсети — женщины от 25 лет. Если ваш бренд популярен именно в этом сегменте, то Pinterest однозначно станет хорошим инструментом маркетинга.
3. Ответственно подходите к созданию пинов и не экономьте на визуале. Эстетичные пины наиболее популярны в соцсети — это даст вам органический приток трафика. Не пренебрегайте деталями оформления: максимально подробно заполняйте информацию о пине (ссылка на сайт, название, детали описания).
4. Срок жизни пинов выгодно отличается от постов в других соцсетях — пины, опубликованные несколько месяцев назад, могут появляться в выдаче по запросу наравне со свежими публикациями.
5. Используйте инструменты SEO-продвижения: Pinterest — это визуальная поисковая система, поэтому вы можете влиять на выдачу ваших пинов. Также не забывайте, что пины хорошо индексируются другими поисковиками.
6. Устраивайте коллаборации с другими брендами и блогерами — этот прием работает не только в Instagram. В Pinterest это также привлекает внимание к вашему продукту и пробуждает доверие аудитории.
7. Вдохновляйтесь примерами российских брендов, которые уже используют Pinterest!

Фото на обложке: Unsplash

Pinterest — сервис, который позволяет пользователям добавлять в закладки понравившиеся картинки (пины) и создавать из них тематические коллекции (boards). Главная идея соцсети — дать возможность пользователям делиться изображениями, найденными в сети. То есть картинки не должны быть привязаны к реальному времени или быть сделаны владельцем аккаунта.

Этот сервис в 2010 году запустил интернет-предприниматель Бен Зильберман, ранее работавший в Google и имевший опыт создания своего продукта. В августе 2012 года он открыл свободную регистрацию (до этого момента стать пользователем можно было только по приглашению).

Спустя два года после создания ресурс достиг показателя в 11,7 миллионов уникальных посетителей в месяц. Издание TechCrunch тогда отметило, что Pinterest пересек отметку в 10 миллионов месячных пользователей быстрее любого другого независимого сайта за всю историю интернета. По количеству времени, проводимого на ресурсе, Pinterest обгоняли только Facebook и Tumblr среди других соцсетей.

Такой рост посещаемости обеспечивали прежде всего женщины 18-34 лет из американских глубинок c доходом выше среднего уровня. И хотя мужская база данных тоже пополняется, специалисты аналитической компании eMarketer прогнозируют, что лишь к 2019 году она достигнет 20%. Также компания отметила, что на международном уровне именно мужчины наиболее активно присоединяются к платформе. Например, в Индии, Южной Корее, Японии и Бразилии распределение по гендерному признаку — 50% на 50%.

С тех пор, как сервис ввел возможность добавлять к изображениям дополнительную информацию, Pinterest стал привлекать больше трафика. Сегодня есть шесть видов «Подробных пинов»:

• «Пины статей»: содержат заголовок статьи или записи в блоге, ее описание и информацию об авторе.

• «Пины для товаров»: информация под изображением показывает цену и содержит прямую ссылку на сайт, где этот товар можно заказать.

• «Пины с рецептами»: можно добавить название блюд, размер порции, время приготовления и список ингредиентов.

• «Пины мест»: можно прикрепить к пинам адрес, а также добавить номер телефона.

• «Пины для фильмов»: как правило, это постеры картин. В информации ниже указывается год создания, режиссер, актерский состав. Также они включают в себя оценки и отзывы критиков.

• «Пины приложений»: эти пины рассказывают о приложениях, которые можно скачать через ссылку под ними. Доступно только для пользователей iPhone.

Pinterest и бизнес

Существующий с 2010 года, сервис собрал 100 миллионов пользователей (данные сентября 2015 года). Для сравнения: глобальная аудитория Instagram в сентябре превысила 400 миллионов пользователей, добрав последнюю сотню всего за девять месяцев.

Pinterest воспринимают больше как поисковик, нежели как социальное медиа: тут и контент живет дольше, и ключевые слова играют более важную роль. «Поисковые амбиции Pinterest могут сделать его, скорее, конкурентом Google и Amazon, чем Facebook и Twitter», — пишет eMarketer. С этим утверждением соглашается издание Entrepreneur. Один из его авторов Нейл Пател написал: «Pinterest — это уже не просто wish-лист, это шопинг-вебсайт. Подвинься, Amazon».

Pinterest и реклама

Для людей, заинтересованных в Pinterest как в площадке для продвижения своего бизнеса, команда создала так называемые «Рекламные пины» («Promoted Pins»). Доступ к ним могут получить только бизнес-аккаунты.

Это пины, которые бренды используют в качестве основного изображения для своей коллеции. Единственная разница между ними и обычными пинами заключается в плате за то, чтобы их просматривало большее количество людей. Понять, какой именно пин будет наиболее кликабельным, можно с помощью отдельного сервиса Pinterest Analytics, доступного после регистрации бизнес-профиля.

Pinterest Analytics позволяет изучить аудиторию: ее демографические, гендерные, географические и другие характеристики. Можно также узнать, какие именно устройства используют подписчики, какие пины наиболее популярны, каким ставят лайки, а какими делятся и добавляют к себе. Иными словами, это база данных, которая помогает брендам организовать продвижение: выбрать изображение, сделать его рекламным и наблюдать за тем, насколько оно эффективно работает.

Pinterest в 2015 году

Кнопка Pinterest для браузера

Весной 2015 года разработчики Pinterest представили возможность «пинить» не только на сайте, но и по всему интернету. Для этого нужно добавить со своего профиля кнопку сохранения пинов для браузера. Не важно, на каком сайте находится пользователь: если он нажмет на эту кнопку, кликнет на картинку и сохранит ее, она появится на его странице.

Кнопка «купить»

Кнопка «Buy it» — голубая кнопка, которая располагается рядом с красной «Pin it». С помощью нее пользователь может заказать вещь, изображенную на картинке.

На Pinterest сегодня размещено 60 миллионов пинов с такой кнопкой для любителей быстрого интернет-шопинга. Функция пока доступна только для пользователей iOS и Android в США. Воспользоваться ими можно через приложение Pinterest или браузер — нужно набрать в поисковике Shop our picks, выбрать понравившийся пин с товаром и оформить заказ через кредитную карту или Apple Pay.

«Уже сейчас мы видим положительный результат. Осуществление покупок через платформу Shopify вдвое превысило прогнозы», — пишет глава коммерческого отдела Майкл Йамартино в бизнес-блоге Pinterest.

Визуальный поисковик Flashlight

В ноябре Pinterest предложил пользователям новый вариант поиска информации на сайте. Команда добавила инструмент, который позволяет найти информацию о любой вещи с картинки. Достаточно нажать значок в правом углу картинки, выделить интересующую часть изображения и увидеть, как Pinterest ищет по своей базе фотографии и описание схожих товаров.

Например, если пользователю понравилась лампа на картинке с интерьером комнаты, ему нужно выделить часть с ней. Тогда на основе найденных пинов он увидит ее название и ссылку, по которой ее можно найти. Чтобы облегчить поиск, можно воспользоваться соответствующими тэгами и категориями, благодаря которым шансы найти предмет возрастают.

Кейсы

BuzzFeed

Pinterest является второй по важности социальной сетью для BuzzFeed. Сервис обеспечивает гораздо больший трафик в сравнении с другими социальными сетями, часто отсылая пользователей к старым публикациям BuzzFeed. Больше половины трафика относится к публикациям, сделанным два месяца назад.

— вице-президент департамента данных и развития BizzFeed Дао Нгуен

Представители BuzzFeed используют Pinterest для понимания того, что больше всего интересует подписчиков, а также для поиска новых идей для контента.

Впервые всплеск посещений на сайт произошел после того, как первый редактор Buzzfeed Пегги Ванг выпустил публикацию в 2012 году о DIY-проектах. За все время запись собрала около 2,3 миллиона просмотров только с помощью Pinterest. Этот случай показал преимущество социальной сети и убедил Buzzfeed сфокусировать на ней свое внимание.

Сотрудники сервиса отмечают, что трафик не всегда обеспечивают те изображения, которыми чаще всего делятся пользователи. Красивые картинки с едой и путешествиями получают больше репостов, но читатели не задерживаются на них долго. Однако некоторые пины (в основном, смешные) чаще заставляют кликнуть на изображение, чтобы увидеть продолжение. 30% наиболее популярных публикаций BuzzFeed в Pinterest являются просто веселым контентом.

Команда BuzzFeed также заметила, что наибольшее количество просмотров собирают те публикации, в которых заголовок находится прямо на одном из пинов. Кроме того, 77% визитов на сайт осуществляются через мобильные устройства, так что команда BuzzFeed следит еще и за тем, чтобы и мобильная версии сайта была удобна в использовании для Pinterest-пользователей.

Bank of America

Мы используем Pinterest в качестве визуальной поисковой машины, чтобы достигнуть наших клиентов с правильным контентом в правильное для них время, создавая тот самый продукт, в котором покупатель заинтересован. Pinterest предлагает нам уникальные возможности для креатива, такие, которые не встретишь в других местах — например, сервис предполагает снабжение пинов подробным описанием, в то время как в других местах мы привыкли к визуальным ограничениям и копированию.

— директор по соцмедиа Bank of America Кристофер Смит

Bank of America присоединились к Pinterest в конце 2014 года. Их целевая аудитория в соцсети — миллениалы, в повседневной жизни которых проводится много финансовых операций, начиная от первой зарплаты и планирования свадьбы и заканчивая пенсионными сбережениями.

Команда банка создала тематические доски, например, «Покупка дома» или «Идеи для путешествий» и наполнила их пинами соответствующего содержания. Картинки отсылают пользователей к Bettermoneyhabits.com (онлайн-ресурсу банка, помогающему людям понять, как они на самом деле тратят деньги) за более подробной информацией.

BMH рекламирует Pinterest-коллекции по всем социальным каналам. Команда также добавила кнопки Pin it ко всему контенту на сайте.

Sony Electronics

Мы достигаем нашу новую аудиторию и помогаем ей осознать, что технологии являются частью ее жизни — начиная от приготовления еды и заканчивая путешествиями.

Pinterest является для нас основным способом расширения аудитории в социальных медиа. Наши коллекции отображают стиль бренда через изображения, добираясь до самой стильной части аудитории, а также обеспечивают хорошую посещаемость официального сайта.

— специалист по социальным медиа Sony Каллан Грин

В основном коллекции Sony посвящены их товарам, винтажной рекламе и интересным устройствам. Также есть просто смешные и трогательные доски с пинами собак, играющих с продуктами Sony.

Компания делает email-рассылку с коллекциями из Pinterest, чтобы люди были осведомлены об их пинах. Письма из-за насыщенного визуального контента получаются большими по объему и предлагают подписаться на несколько коллекций Sony.

Рассылка привела к увеличению посещаемости на 67% выше запланированного, а кликабельности — на 16%. Тогда команда Sony решила организовывать рассылку каждые две недели, что принесло увеличение в подписке на 15%.

Pinterest на российском рынке

Несмотря на глобальный успех Pinterest, который пророчат ему многие зарубежные digital-издания, в России соцсеть не достигла такой популярности, как, например, в США. Редакция vc.ru попросила специалистов в области интернет-маркетинга прокомментировать положение Pinterest в России — как для пользователей, так и для рекламодателей.

Елизавета Проскуринаруководитель SMM-отдела агентства Pichesky

Про Pinterest много и с интересом говорили в начале 2012 года. Тогда все считали, что при большом количестве информации реклама должна быстро и легко усваиваться. В то время только BuzzFeed и Pinterest ставили акцент на изображения.

В том же 2012 на рынке появилась тогда ещё «серая лошадка» Instagram — площадка, активность на которой стала расти в геометрической прогрессии после того, как её купил Facebook. И сегодня каждый пользователь социальных сетей знает о том, что такое Instagram, каждый второй читающий этот текст имеет в нём аккаунт, а какой же процент из числа этих же людей имеет аккаунт в Pinterest?

Из тех российских брендов, которые инвестировали деньги и время в эту соцсеть, свою деятельность продолжили менее 20%. При этом их аккаунты в Pinterest по сравнению с Instagram выглядят полуживыми.

Для сравнения посмотрим страницы сервиса для бронирования авиабилетов Aviasales: 10,9 тысяч подписчиков в Instagram и 230 в Pinterest. Вот ещё пример Trends Brands: 15,2 тысячи в Instagram и 114 в Pinterest. Или журнал Glamour: 2,2 тысячи подписчиков против 151 тысячи. В Pinterest не самая позитивная картина.

Можно долго дискутировать на тему того, что бренды не нашли свою целевую аудиторию или не научились пользоваться этой соцсетью, что это не релевантная выборка, поскольку она не показывает всю картину целиком и так далее. Но даже просто посмотрев на рейтинг Alexa мы видим, что Instagram на 27 месте, а Pinterest на 44. Попадание в топ-50 — тоже хороший результат, но в первую очередь идти нужно туда, где находится большая часть аудитории.

Чем проще, тем лучше, и это не про Pinterest. С одной стороны, богатая функциональность, но с другой стороны, разобраться и адаптироваться в нем смогли не все пользователи.

Instagram оптимизирует свою площадку под рекламу, а Pinterest нет. Он как был коллективным блогом, так им и остается, а залог успеха — это движение и обновление функциональности под потребности аудитории.

Дамир Халиловгенеральный директор агентства Green PR

Долгое время в России Pinterest считался одним из ключевых, постепенно нарастающих трендов социальных сервисов. Предпосылок для такого мнения была масса: бурный рост Pinterest на Западе, появление энтузиастов в России, умеренная, но воодушевленная медийная волна. «Ранние последователи» принялись создавать аккаунты, бизнес — делать первые робкие попытки получать трафик из соцсети (благо для этого там имелись все возможности), был даже создан русскоязычный клон Pinterest — Pinne.

Сейчас же стало очевидно, что Pinterest в России, что называется, не пошел. Главная причина — неочевидный шаблон использования. Большинству пользователей не вполне понятно, зачем размещать абстрактные (в сравнении с крайне индивидуализированным Instagram) изображения на досках. Привычки к нематериальному коллекционированию в России нет, онлайн-покупки большинство пользователей совершает спонтанно, поэтому паттерн работы с Pinterest в форматах «идеи для шоппинга» и «wish-листа» также не прижились.

Pinterest — не единственный популярный на Западе формат социального сервиса, не набравший аудитории в России. Можно вспомнить Snapchat, Delicious, Reddit, MySpace. Это нормально, у нас есть своя сформированная инфраструктура соцмедиа, свои особенности пользовательского поведения, свои фавориты. Поэтому можно начинать забывать о Pinterest и смотреть дальше, например, на Periscope.

Влад Титовруководитель агентства «Лаборатория социальных медиа»

Pinterest давно вышел из состояния модной новинки и окончательно перешел в разряд нишевого продукта с туманной судьбой. Instagram уже выиграл гонку в сегменте соцсетей с фотоконтентом. Конечно, у Pinterest есть отличия в сортировке и поиске картинок, но эти преимущества являются решающими для небольшого сегмента пользователей.

Соответственно, и со стороны рекламодателей в России интерес к сервису небольшой. Ситуация может измениться, если сервис сможет предложит не просто уникальное, но и удобное для широких масс УТП, и/или договорится об интеграции с одним из крупных игроков сегмента соцмедиа. В противном случае, в России Pinterest останется нишевым продуктом с туманной судьбой.