Гугл дабл клик

Содержание

Компоненты DoubleClick

DoubleClick состоит из нескольких компонентов, которые дополняют друг друга, делая управление рекламой более эффективным. Всего DoubleClick имеет пять решений.

Campaign Manager (DCM)

Данный компонент является фундаментом всей платформы. С его помощью можно оптимизировать показы, планировать размещение, настраивать таргетинг и время показов, получать отчеты и т. д.

Search (DSS)

Инструмент помогает людям, желающим рекламироваться в нескольких поисковых системах. В DSS можно управлять рекламными кампаниями, ставками и проводить анализ в нескольких поисковых системах.

Bid Manager (DBM)

DBM позволяет закупать рекламные показы по выгодным ценам, в зависимости от целей рекламодателя, и по заданным условиям. Он также дает возможность назначать ставки в режиме реального времени, оптимизировать их и прогнозировать количество показов.

Это инструмент для создания рекламы и управления ею, но с более широким функционалом. Например, Studio поможет, если нужно получить не обычные статичные баннеры, а динамические креативы, содержащие видео, аудио, игры и т. д.

Что такое DoubleClick?

DoubleClick Digital Marketing platform — рекламная платформа для издателей, рекламодателей и агентств, которая состоит из нескольких интегрированных между собой сервисов и позволяет планировать, создавать и оптимизировать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Слишком обобщенно? Хорошо. Давайте попробуем разобраться, для чего предназначены основные продукты DoubleClick.

Читайте пост «Как работает программатик-баинг», чтобы понять алгоритм работы систем автоматизированной закупки рекламы.

1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Начнем, пожалуй, с центрального, так сказать, «ядра» платформы. Campaign Manager помогает рекламодателям и агентствам сделать больше за меньшее время. С его помощью они могут управлять медийными кампаниями, контролировать таргетинг и даты показа объявлений, а также оптимизировать рекламу и предоставлять клиентам полезные отчеты.

2. DoubleClick Search (DSS)

Чаще всего рекламодатели и агентства хотят показывать свою рекламу не в одной поисковой системе, а сразу в нескольких. DSS помогает создавать, управлять и анализировать поисковые кампании сразу на нескольких поисковых движках (например, Google Реклама, Bing, Yahoo, Baidu), а также автоматизировать управление ставками для ключевых слов.

DoubleClick Search — не самостоятельный инструмент, а «пристройка» к существующим рекламным аккаунтам в разных поисковых системах. С ее помощью можно:

  • осуществлять массовые изменения в кампании;
  • отслеживать эффективность ключевых слов и объявлений в нескольких поисковых системах;
  • автоматически и вручную изменять ставки для ключевых слов в зависимости от конкретных бизнес-целей.

Больше полезной информации о маркетинговых инструментах — в нашей рассылке:

3. DoubleClick Studio

Платформа для создания и управления digital-рекламой с расширенными возможностями, в которую может быть встроено видео, аудио или другие интерактивные элементы (даже игры). Динамические креативы (так еще называют эти медиабаннеры) могут изменять размер в зависимости от рекламной площадки и устройства пользователя. Это уже не простые и часто скучные статичные баннеры, это рекламные объявления, которые позволяют напрямую взаимодействовать с аудиторией и отслеживать детализированные метрики её поведения.

Давайте сравним статичные баннеры и креативы DoubleClick.

Cтатичные баннеры:

  • одиночные .html, .gif, .png, или .jpg файл до 200 Кб;
  • не изменяют размер;
  • чаще всего показатель взаимодействия — клик по баннеру.

Медиабаннеры DoubleClick:

  • размер обычно превышает 200 Кб;
  • могут состоять из множества файлов;
  • могут расширяться;
  • способны отслеживать все нюансы взаимодействия с ним;
  • могут содержать несколько различных вариантов целевой страницы;
  • поддерживают дополнительные функции (например, открытое голосование, содержащее вопрос и предлагающее пользователю варианты ответа, кнопку «поделиться с другом» и прочее).

Например, в случае с рекламой кроссовок, креатив DoubleClick может содержать следующие изменяемые элементы:

  • время суток;
  • динамический хештег;
  • погода;
  • пол пользователя.

Такие объявления привлекательней, а значит более кликабельные и запоминающиеся.

4. DoubleClick Bid Manager (DBM)

Цель платформы — помочь рекламодателю выгодно закупить рекламу на аукционах в режиме реального времени. DBM взаимодействует с внешними поставщиками данных и такими продуктами, как DoubleClick Search и Campaign Manager. Преимущества Bid Manager:

  • назначение ставок в режиме реального времени, их автоматизированная оптимизация;
  • оптимизация ставок с учетом имеющихся данных геотаргетинга, времени суток, сайтов и прочих факторов;
  • возможность предварительно оценить количество показов на каждой бирже с помощью 20+ различных видов таргетинга;

Как это работает на практике? Давайте разберемся на конкретных примерах взаимодействия DBM с рекламодателями и вспомогательными платформами.

  1. Рекламодатель устанавливает цели и разрабатывает стратегию для их достижения. Когда на аукционе появляется возможность разместить рекламу на площадке, где есть необходимая аудитория, то Bid Manager вступает в торги.
  2. Биржи располагают информацией о доступных местах размещения и передают её в DBM вместе с требованиями к рекламе и данными об аудитории сайта. DBM сравнивает её с целями рекламодателя и передает бирже данные о ставке, которую рекламодатель готов предложить.
  3. Для пользователей Campaign Manager существует возможность связать свой профиль с DBM для консолидации списков ремаркетинга, тегов, креативов и рекламы в единой платформе.
  4. Данные об аудитории Bid Manager берет из информации от третьих источников или собственных списков ремаркетинга пользователя.

5. DoubleClick for Publishers (DFP)

Специализированная платформа для издателей, позволяющая им продавать места размещения сразу в нескольких рекламных системах. Для чего этот продукт нужен, когда есть привычный AdSense? Дело в том, что AdSense — рекламная сеть, которая позволяет продавать рекламные места контекстно-медийной сети Google в режиме открытого аукциона. DFP — сервер объявлений, с помощью которого можно работать сразу с несколькими рекламными сетями в режиме открытого и закрытого аукциона, а также через прямые закупки. Преимущества DFP:

  • единый сервер для работы с различными рекламными сетями, мобильными приложениями, играми и сайтами;
  • помимо AdSense, в конкуренции за показ участвуют другие сети, что увеличивает цену показа и обеспечивает более высокий доход;
  • эффективное прогнозирование, позволяющее точно оценить, сколько рекламы можно напрямую продать рекламодателям.

Фишки DoubleClick

1. Динамический медийный ремаркетинг

Система учитывает множество поведенческих факторов, что позволяет лучше понять портрет вашей целевой аудитории, сделать объявления более персонализированными и создавать рекламу, которая привлечет внимание пользователей. Присутствует возможность персонализировать ремаркетинговые кампании путем добавления в баннер сведения о товаре с учетом прошлых действий пользователя. Например, продавцы авиабилетов могут указывать дату обратного рейса или количество дней до отправления, а продавцы женской одежды — цвет платья, которое уже добавляла в корзину посетительница сайта. Конечно же, благодаря такой персонализации легче вспомнить, что ты уже посещал этот сайт или что скоро пора лететь в отпуск.

2. Look-a-like таргетинг

Позволяет в режиме реального времени значительно расширить охват кампаний, выполнив поиск аудитории, схожей с лояльной аудиторией рекламодателя — с теми, кто уже когда-то у вас заказывал. Если у них схожие интересы, возможно, им понравятся те же товары.

3. Прямая закупка рекламы

Можно «арендовать» на определенный период конкретное место размещения, например, баннер вверху главной страницы на нужном сайте. Таким образом рекламодатель получает гарантированные показы без участия в аукционе.

4. Кросс-платформенная атрибуция

Позволяет отслеживать действия пользователей на нескольких устройствах. Например, в онлайн-магазине женской одежды наибольшее число конверсий, рассчитанных по традиционной модели, приходится на стационарные компьютеры. Но в таком случае не учитывается, что до этого пользователь увидел рекламу в мобильном приложении, кликнул на неё и таким образом впервые попал на сайт интернет-магазина. Кросс-платформенная атрибуция даёт возможность получить данные о том, какой именно канал приносит наибольшую прибыль. Так легче оптимизировать стоимость привлечения пользователя и повысить коэффициент конверсии.

5. Защита инвестиций в рекламу

Участниками сети DoubleClick могут стать только сайты c качественным контентом. Это позволяет повысить эффективность рекламы и избежать лишних расходов, а сама реклама становится заметной и привлекательной.

6. Дополнительные возможности

Что изменится при подключении продуктов от DoubleClick? Ответ — в инфографике с презентации Google:

Почему при всех преимуществах DoubleClick не столь популярна, как другая платформа Google — Google Реклама? Во-первых, Google Реклама проще для новичков, во-вторых, DoubleClick — коммерческий проект: необходимо платить за использование инструментов Google, а не только за трафик.

На каком этапе воронки продаж лучше всего использовать DoubleClick?

Если вы внимательно прочитали о возможностях системы, то без труда ответите правильно — DoubleClick можно использовать на всех этапах «воронки продаж». Я подобрал несколько примеров того, как разные бренды работали с DoubleClick для совершенно разных целей и что из этого получилось.

Осведомление

Компания Netflix запускала в прокат новый сериал «Нарко», на который было потрачено много денег и сил. Чтобы привлечь внимание пользователей, в рекламе были использованы динамические креативы с учетом различных языковых и культурных групп. В итоге сериал стал хитом — второй сезон был запущен всего через неделю после окончания первого.

Заинтересованность

Skoda проводила рекламную кампанию для продвижения новой модели авто. Для подбора целевой аудитории и дальнейшего анализа использовались инструменты DoubleClick. Результат: показатель кликабельности вырос на 53%, стоимость лида уменьшилась в 9 раз.

Покупка

Сеть кофеен Costa Coffee давно и успешно работают на Западе и, как они сами считали, в рекламе особо не нуждались. Кому интересно видеть рекламный баннер кофейни, которая находится на другом конце города, когда несколько подобных заведений есть на вашей улице, в двух шагах от дома? Но рекламные кампании все же запустили с таргетингом на пользователей, которые находятся на расстоянии не более 25 метров от Costa Coffee и ищут место, где они могли бы отведать ароматный, вкусный кофе. В результате охват вырос на 82%, показатель кликабельности объявлений — на 32%, а посещаемость заведений — на 30%.

Что это за программа Ad.doubleclick.net

Ad.doubleclick.net принадлежит к классу нежелательного рекламно-ориентированного ПО (с англ. Adware, hijackers). Такие утилиты отличаются от вирусов в одном: – они не причиняют непосредственного вреда ПК. Обычно, целью вируса является попасть сквозь защиту системы, и сразу же начать свои вредоносные манипуляции. Adware использует более тонкий подход. Вирусное программное обеспечение просто найти практически сразу же после его проникновения на компьютер, так как оно тут же приступит к тому, для чего было разработано: удалять, кодировать или ломать важные папки, интегрироваться в рабочие компоненты устройства и ограничивать к ним доступ, и т.д. и т.п. Рекламщик, типа Ad.doubleclick.net, проникнув на компьютер, скорее всего не будет активно действовать, и сначала обеспечит себе безопасность, сделав повсюду резервные копии, запланирует задачи на самовосстановление, и создаст соединение с сайтом для регулярного обновления. И только после всех этих забот, когда Ad.doubleclick.net уже не получится удалить без долгой подготовки, он принимается за дело. Часто это проявляется в сильно выросшем количестве навязчивых баннеров. Если раннее вы почти не замечали рекламы, то теперь она будет на каждой странице, и даже во множественном числе! К тому же, вы увидите, что как-то поменялась домашняя страница браузера. К тому же, регулярная работа Ad.doubleclick.net плохо воздействует на общее состояние ПК, и снижает быстродействие.

Давайте подробнее изучим, чем занимается этот рекламный софт на ПК. Не забывайте о том, что главное назначение программного обеспечения такого вида – это накрутка посещаемости на определенных сайтах. Фактически, производители этих вирусов получают деньги за то, что заставляют людей заходить на определенные веб-сайты. Как ни прискорбно, желания пользователей по этому вопросу никого не интересуют. В итоге, когда вы запустите браузер, на устройстве, инфицированном Ad.doubleclick.net, то вы в любом случае увидите статью о том, где купить нож-кредитку. Об этом говорит большой текст на домашней странице, и в поисковике, и в новой вкладке. Если вы закроете эти сайты, вас автоматически направит на новый веб-сайт, но уже по заработку на бинарных опционах. Естественно, подобные утилиты не могут ничего искать в Сети, они только показывают случайный вариант из веб-сайтов, оплативших их услуги. Баннеры будут закрывать вам элементы управления сайтами. Пусть даже вам удастся попасть на нужный вам веб-сайт, у вас не получится им пользоваться, потому, что все функции, которые вам нужны, заблокируются большими рекламными блоками. Здесь описаны последние стадии заражения. Как правило, в это состояние система и браузер могут прийти через хотя-бы три-четыре недели функционирования Ad.doubleclick.net. Дела могут обстоять намного хуже!

Наиболее опасной функцией Ad.doubleclick.net можно считать действие, не относящееся к целям разработчиков софта. Для того, чтобы раздражать юзера рекламой, Ad.doubleclick.net меняет параметры браузера и системы, имеющие отношение к безопасности. В итоге юзер видит всю рекламу, которая раньше фильтровалась браузером, как недопустимая. Излишне говорить, что всплывающие окна, которые браузер скрывает сам, могут направить юзера только на откровенно нежелательные сайты. Когда браузер не скрывает эту рекламу, то пользователь, так или иначе, имеет возможность на неё нажать, пусть даже не подумав. И в том случае, если он действительно кликнет – то сразу же будет одарен цветущим букетом вирусов. Именно из-за этого Ad.doubleclick.net считается в такой же степени опасным, как и наиболее «злые» вирусы, и все опытные люди советуют деинсталлировать Ad.doubleclick.net как только он будет обнаружен.

Сканер для удаления Ad.doubleclick.net

Любой вирус можно деинсталлировать собственноручно, а можно воспользоваться специальным программным обеспечением. Оба этих способа одинаково надёжны, и занимают приблизительно равные промежутки времени при одиночном удалении. Но запомните, если вы решили вручную очищать ПК, зараженный более чем 3-4 вирусами, вам нужно обладать немалой квалификацией. Удаление одной вредоносной программы своими руками требует практически столько же времени, сколько потребует скачивание и инсталляция антивируса, с последующим полной проверкой на вирусы и их удалением. Но если антивирусное ПО уже установлено, нейтрализовать любую любой вирус будет во много раз проще, чем стараться осуществить то же самое собственноручно. И самое серьезное достоинство использования антивирусных программ – длительная защита! Скачав эффективный антивирус, вы защищаете свой компьютер от большей части вирусов. Но почему же не от всех? Да потому, что от 100% вирусов не защищает ни один антивирус. Новые вирусы изобретаются тысячами каждый день, и самые результативные их разновидности фиксируются в базах данных сразу же, а остальные – через 4-5 дней, а то и больше. Даже самый хороший антивирус не обязательно имеет в своей базе данных именно то adware, которое вы скачали. Вот почему, мы рекомендуем не полагаться на показания одной антивирусной программы, и страховать главный антивирус другим. Работая в фоновом режиме, они не станут перегружать процессор, а сканировать жесткий диск можно и по очереди. Воспользовавшись этой схемой, вы сможете быть уверены, что даже очень изощренный вирус не проскользнёт сквозь ваше защиту.

Special Offer

EULA Privacy Policy Threat Assessment Criteria Uninstall SpyHunter information

>Как удалить Ad.doubleclick.net вручную

Если же вы всё-таки будете удалять Ad.doubleclick.net вручную, то вам нужно начать с деинсталляции вируса софта из панели управления.

Инструкция по удалению Ad.doubleclick.net из Internet Explorer

1. Для удаления расширения:

  • Запустите Internet Explorer
  • Нажмите Сервис или сочетание клавиш Alt+X
  • Нажмите Настроить надстройки
  • В Панели инструментов и расширения выберите Ad.doubleclick.net и нажмите Отключить

2. Для изменения домашней страницы:

  • Запустите Internet Explorer
  • Нажмите Сервис или сочетание клавиш Alt+X
  • Нажмите Свойства браузера
  • Во вкладке Общие необходимо отредактировать поле Домашняя страница: изменить значение на «about:blank»

3. Для изменения вкладок:

  • Запустите Internet Explorer
  • Нажмите Сервис или сочетание клавиш Alt+X
  • Нажмите Свойства браузера
  • Во вкладке Общие щелкните на кнопку Вкладки
  • В поле «При открытии новой домашней страницы открывать:» выбрать Пустая страница

Если все предписания выполнены, а Ad.doubleclick.net до сих пор хозяйничает у вас на компьютере, значит дело плохо. Вы не успели вовремя удалить Ad.doubleclick.net, Ad.doubleclick.net обеспечил свою безопасность и прочно закрепился на ПК. Чаще всего Ad.doubleclick.net создаёт отложенные задачи по восстановлению, или модифицирует свойства ярлыка браузера. Возвратите свойства в исходное состояние, и выполните все действия снова. В любом случае, такие программы не так уж просто удалить, и если вы поймёте, что и так слишком долго пытаетесь справиться с вредоносным программным обеспечением – всегда есть заманчивую и эффективную альтернативу!

Каким путём Ad.doubleclick.net проникает на ПК

Эффективность вирусов во многом обусловлена тем, как к ним относится неопытный юзер. «Хакерские атаки», которые постоянно показывают на телевидении, дали множеству зрителей четкую картину работы компьютерных вирусов. Картина такова: ужасно умные хакеры освобождают супер-сильный вирус с тайного компьютера в подвале, и он, по Всемирной паутине прокрадывается прямо на домашний компьютер пользователя. Конечно, эта схема возможна, но лишь в том случае, если домашний ПК заполнен информацией, стоящей многие миллионы. Настолько серьезные вирусы предназначены для атак на веб-сайты и сети огромных корпораций, а рядовой юзер, обычно, имеет дело с гораздо менее мощными вирусами, которые даже установку производят только с согласия пользователя. Да, пользователь сам разрешает всё, что проделывает с ним нежелательная программа! Сейчас мы опишем среднестатистический вариант инфицирования вредоносным ПО. Сначала, клиент желает скачать какой-либо продукт. Допустим, это компьютерная игра. Платить за неё никто, конечно не намерен, и поэтому не станет качать с официальных, платных сайтов. Он воспользуется низкокачественными сайтами, на которых будут ссылки на скачивание игры, или на торрент-файл. После обнаружения ссылки, под которой, теоретически, обязан быть искомый файл, пользователь скачивает его, и начинает его распаковывать и инсталлировать. Чаще всего, найденный файл является установщиком, и его можно лишь запустить, но его содержимое скрыто. Человек запускает инсталляцию, и не глядя нажав везде «ОК» и указав путь для установки, идёт готовить кофе, ожидая результата. Как раз на завершающем этапе и допускается главная ошибка! Чтобы не нести ответственности за заражение пользовательских компьютеров, разработчики прибегают к эффективной уловке: они просят разрешения пользователя на инсталляцию. Эта галочка теряется среди всех других галочек, которые необходимо поставить в ходе установки любой программы, человек не обращает на него внимание, и дает разрешение «на автомате». До последнего этапа, пользователю ещё могло повезти, ведь даже на небольших и малоизвестных веб-сайтах может попасться качественный контент. Но когда инсталляция завершится – уже ничто не помешает программе инсталлировать всё, что она пожелает. Таким образом обычно происходит инфицирование ПК Ad.doubleclick.net. Теперь мы разобрались, как и когда вирус попал на ваш ПК. Осталось только удалить его!

Какое антивирусное ПО лучше всех осуществит удаление Ad.doubleclick.net

Выбор антивирусной программы у каждого происходит по-разному. Некоторые руководствуются рекомендациями сотрудников, кто-то – прислушается к советам на форумах, кто-то поверит рекламе, или набору указанных в рекламе услуг и бонусов. Очень опытные пользователи устанавливают себе бесплатные пробные версии и испытывают их, перед тем, как приобрести антивирусное ПО. Все эти варианты совсем не плохи, но они слишком узконаправленны. Мы же в данный момент постараемся разобраться, какие конкретно преимущества антивирусного программного обеспечения определяют выбор пользователя.

Итак, выбор №1 – платное или бесплатное антивирусное программное обеспечение. Многие будут уверенно доказывать, что есть множество бесплатных антивирусных программ, которые по большинству параметров обгоняют разработки известных разработчиков, но найдутся и такие, кто убежден, что лучше купить действительно хороший антивирус, чем терпеть неудобства с дешевой поделкой, не справляющейся со своими функциями. В этом споре нет смысла, ведь в действительности, качественные антивирусы встречаются и среди платных и среди бесплатных. Главное отличие в том, что платные антивирусы зачастую обслуживаются намного более качественной и профессиональной службой тех-поддержки. Также, платные антивирусные программы часто используются фирмами, так как при покупке ПО между разработчиком и клиентом заключается договор, и в случае непредвиденных обстоятельств, производители программы вынуждены будут удовлетворить претензии клиента.

Вроде бы всё понятно, идём дальше. Антивирусное программное обеспечение должно, представьте себе, избавляться от вирусов! Шутки — шутками, но фактически, многие антивирусные сканеры банально не видят вирусов, вредоносных программ и прочего нежелательного программного обеспечения, но неустанно обнаруживают мнимые «угрозы» в базовых приложениях или играх. Не обязательно покупать антивирус, чтобы понять, так ли он хорош: можно лишь полазить по специальным веб-сайтам, и ознакомиться с мнениями других пользователей, или воспользоваться сравнительным рейтингом антивирусов. Ещё один параметр – быстродействие. Программа должна выполнять свою работу быстро, не отнимая у пользователя слишком много времени. А ещё, важен уровень загруженности центрального процессора, который должен быть настолько низок, насколько это возможно. Особую важность этот параметр приобретает в том случае, если вы собираетесь пользоваться двумя антивирусами одновременно. Если же вас устраивает один антивирус, и не более – нужно обязательно убедиться в том, что его база данных обновляется ежедневно, и что эти обновления включают самые опасные новые виды нежелательных программ. И в конце концов, уже упомянутый нами выше параметр – присутствие профессиональной службы технической поддержки, укомплектованной опытными сотрудниками. По всем этим параметрам чаще всего и происходит выбор антивирусного ПО обычным клиентом. Проведя небольшое исследование спроса, мы нашли вариант, который в полной мере соответствует всем указанным требованиям: это Spyhunter от Enigma Software. Качественный, дешевый, может работать вместе с другими антивирусами, техническая поддержка обеспечивается круглосуточно, этот антивирус находит не только вирусные, но и рекламные программы. Более ста тысяч клиентов по всему миру приобрели Spyhunter, и не жалеют об этом! Вы можете скачать сканер прямо сейчас, чтобы проверить состояние вашего ПК на вирусы, без лишних затрат. Если же компьютер инфицирован, и он нуждается в очистке – покупайте расширенную версию, и обеспечьте безопасность своему компьютеру.

>Видео по теме

Инструкция по работе с DoubleClick

29 Янв. 2016, Web, 11773 просмотров

Сервисы Google порой мне кажутся примером того как не нужно создавать пользовательский интерфейс, так сказать анти-паттерном проектирования UX. Именно поэтому я сегодня хочу написать небольшую заметку о том, как работать с рекламным сервисом DoubleClick от компании Google, чтобы в будущем не приходилось всё заново вспоминать.

DoubleClick это рекламная сеть Google, позволяющая веб-мастерам встраивать в свои веб-проекты рекламные объявления (баннеры, Adsense), используя возможности этого сервиса. Проще говоря, в определённые места своего сайта вы встраиваете специальный JavaScript код, отвечающий за показ объявлений. Рекламные же кампании ведёте через этот самый DoubleClick. Тем самым нет необходимости создавать свой велосипед в виде баннерной системы для сайта (хотя в некоторых случаях такой подход оправдан).

Вот как выглядит интерфейс сервиса:

Для того, чтобы создать новый заказ с различным кампаниями, необходимо кликнуть на кнопку «Новый заказ».

Это выглядит таким образом:

Нам необходимо заполнить все поля, включая добавление нового рекламодателя (если он отсутствует в системе). В этом же окне можно оформить первую рекламную кампанию.

Чуть ниже идут настройки показа объявлений, включая период показов и их количество. Для более гибкой настройки стоит обратить внимание на «Тип», где указаны различные вариации. Для нас в большинстве случаев подходят «Спонсорство» и «Стандартный».

Для показа объявлений на сайте используется так называемый Инвентарь. Это рекламные блоки на сайте, которые заранее необходимо создать в DoubleClick и разместить их код на проекте. Раздел с инвентарём расположен сверху во вкладке Инвентарь.

Заходим в раздел и создаём свой первый рекламный блок размером 500×150 пикселей.

Стоит отметить один нюанс. По-умолчанию, новый блок, при отсутствии в нём баннеров для показа, будет отображать Adsense рекламу, что чаще всего нежелательно, так как там может появиться что угодно 🙂 Для переопределения этой настройки необходимо взглянуть внимательней на пункт под названием Настройки инвентаря AdSense и переопределить его на случай отсутствия желания показывать объявления от Google.

После создания необходимого рекламного инвентаря, нам нужно вернуться к созданию нашего первого заказа с рекламной кампанией. Нажимаем на «Проверить инвентарь», наш рекламный блок появится к списке, так как мы при создании заказа мы указали размер инвентаря как 500×150 пикселей.

Включаем его в блок и сохраняем заказ с кампанией.

Новый заказ сразу после создания необходимо будет одобрить и добавить к нему объявления (баннеры). Обычно пользователю выдаётся предупреждение о нехватке ресурсов для показа объявлений, чаще всего это происходит из-за того, что отсутствуют данные о предыдущих показах (новый рекламный блок, который прежде не был на сайте). Позже, когда объявления будут крутиться на сайте продолжительное время, система DoubleClick автоматически подстроится и станет прогнозировать количество показов с учетом прошлых данных.

После добавления объявления, фактически всё готово к работе. Остаётся только понять какой код требуется разместить на сайте в том самом месте, где мы планируем крутить рекламу наших клиентов.

Честно признаться, я потратил значительное время на то, чтобы понять где взять этот самый JavaScript код для размещения. Надеюсь, что инструкция ниже сохранит вам значительное количество времени.

Как получить код рекламного блока DoubleClick?

Итак, чтобы получить JavaScript код рекламного блока нам выполнить следующие шаги:

  1. Переходим в раздел «Инвентарь»
  2. В левом меню нажимаем на «Создать теги»
  3. Включаем необходимый нам блок, и нажимаем на кнопку «Создать теги».

После создания тега необходимо обратить внимание на пункт под названием «Свернуть пустые div блоки». По-умолчанию он не отмечен. Данный функционал позволяет вам скрывать div блоки объявлений при отсутствии баннеров. Если же ничего не отмечать, то пустой div будет занимать место на сайте равное его размеру в пикселях.

После того как вы нажмёте «Далее», перед нами предстанут коды для размещения на сайте:

  • Один кусок кода необходимо разместить в шапке сайта между тегами <head>
  • Другой кусок кода непосредственно на предполагаемом месте сайта

Вот собственно и всё. Рекламные объявления обычно начинают крутиться спустя 10-15 минут после их создания и запуска рекламной кампании.

В данной заметке я покрыл лишь малую часть работы с DoubleClick, но её хватит для того, чтобы начать работу.

Немного истории

В 1994 году, когда Интернету исполнилось 25 лет, у него было всего 3,8 млн пользователей по всему миру. Не смотря на, откровенно говоря, не большую аудиторию, компания AT&T, с подачи агентства RSCG, решается на эксперимент и размещает на сайте HotWired рекламный баннер.

Дизайн и призыв этого баннера были простыми: на черном фоне разноцветными буквами пестрела надпись: «HaveYouEverClickedYourMouseRightHere? YouWill».

И они не ошиблись, около 40% пользователей сайта действительно навели курсор мышки «прямо сюда» и кликнули.

Так началась история интернет-рекламы.

CTR 40%, низкая стоимость и оригинальность такого формата вдохновили рекламодателей последовать примеру AT&T. Через 2 года в Интернете уже было 17 млн пользователей и несчетное количество рекламных площадок. Планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность становилось все сложнее и сложнее. Нужен был инструмент, который помог бы рекламодателям самостоятельно разрабатывать объявления и распространять их. Первый такой рекламный сервис появился в 1996 году и получил название DoubleClick.

Еще через 2 года появляется компания Google, которая в 2007 покупает DoubleClick и объявляет о запуске новой рекламной биржи – AdExchange.

В 2010 Google совершает еще одну покупку — InviteMedia, после чего на свет появляется новая DSP — DoubleClickBidManagerbyGoogle.

В 2014 году в DoubleClickBidManager появляется функция частных сделок и возможность использования третье-сторонних и собственные данные Google. В это же время AdExchange активно расширяет свой мобильный и видео инвентарь, а в России появляется первое локальное агентство получившее доступ к платформе DoubleClick Premium.

В то времяDoubleClick был премиальным инструментом, привилегией сетевых и крупнейших российских агентств. Но недавно, в конце 2017, ситуация изменилась. То самое локальное агентство, получившее в 2014 доступ к DBM, получило статус маркетингового партнера, партнера по обучению и официального рессейлера DoubleClickDigitalMarketing.

Если еще вчера для участия в тендерах, где присутствовала строчка «DBM», агентствам приходилось искать партнеров с доступом к платформе DoubleClick или прибегать к услугам «черного рессейла».То теперь любая кампания, заинтересованная возможностью самостоятельного управления всеми продуктами DoubleClick, может обратиться к официальному рессейлеру и в кратчайшие сроки получить доступ к инструментам платформы DoubleClickDigitalMarketing.

Правда, получить персональный доступ и успешно запустить рекламную кампанию — это две большие разницы. Сразу скажу, что запустить первую рекламную кампанию в DoubleClick двумя кликами не получится. Давайте рассмотрим, что нужно сделать для успешного первого запуска кампании в DoubleClickBidManager.

Как запустить первую кампанию в DoubleClickBidManager и не «слить» бюджет?

DoubleClickBidManager (DBM) — это передовая Demand Site Platform (DSP). Другими словами — это автоматизированная платформа закупки рекламного инвентаря. Она основана на глобальной инфраструктуре Google и полностью интегрирована не только с другими продуктами DoubleClickDigitalMarketing, но и со всеми продуктами GoogleAnalytics 360 Suite. С помощью DBM специалисты размещают медийные рекламные кампании в автоматическом режиме на единой платформе по аукционной модели закупки в реальном времени.

Давайте посмотрим, как пошагово завести первую рекламную кампанию:

Шаг первый. Планирование.

1. Определить целевые аудитории, период и бюджет.

2. Разработать тактику/стратегию размещения: какие каналы и форматы будут использоваться, как планируется взаимодействовать с пользователями, какое кол-во повторов необходимо для достижения цели по каждому каналу/формату в отдельности и по всем совокупно.

3. По прямым и косвенным таргетингам найти целевые аудитории в DBM по выбранным каналам и форматам. Выгрузить отчет и оценить кол-во уникальных файлов куки (пользователей) и максимальное кол-во показов.

4. Используя бенчмарки по каналам/форматам, категориям/аудиториям сделать расчет и определить плановые значения по: охвату, показам/просмотрам, стоимости показов/просмотров.

Шаг второй. Заведение рекламной кампании в интерфейс.

Структура рекламных кампаний в DoubleClickBidManager состоит из трех или четырех уровней, в зависимости от формата:

Campaign(Кампания)

Campaign(Кампания) — это первый уровень, позволяющий объединять в группы заказы на размещение с общей бизнес-целью. На этом уровне необходимо указать:

1. Название кампании

Рекомендую название записывать так, чтобы потом вы сразу понимали, какой это флайт. Логика названия может быть такой: период_название проекта, например: April-JuneRealweb

2. Цель кампании

Тут DBM дает нам выбор из 4 пунктов:

  • Увеличение узнаваемости бренда или продукта
  • Повышение числа действий или посещений в Интернете
  • Увеличение объема продаж в обычных магазинах
  • Увеличение числа установок приложения или взаимодействий с ним

Но, к сожалению, не все из этих целей действительно поддаются автоматической оптимизации.

Также в этом пункте вам нужно будет выбрать KPI для кампании. В зависимости от того, какую цель вы выберете, система предложит вам три набора различных KPI: Рекомендованные, Не рекомендованные и Другие

3. Общий бюджет и период кампании

На этом уровне задаются общие рамки бюджета кампании для удобного отслеживания «открутки». Не перепутайте их с ограничением бюджета, которое устанавливается на следующем уровне.

4. Ограничение по общей частоте кампании

5. Общий таргетинг кампании

Тут вам нужно будет установить параметры по: Демографии, Географии, Языку и BrandSafety для всей кампании. К этим основным таргетингам на этом уровне вы можете добавить: Видимость, Инвентарь и Окружение.

Insertion Order (Заказ на размещение)

Insertion Order (Заказ на размещение)- второй уровень, он содержит набор кампаний, относящихся к одной и той же рекламной кампании. На этом уровне указываем:

1. Название заказа

На этом уровне для удобства в последующей работе с кампанией, рекомендую продублировать название Campaign и добавить к нему формат размещения заказа. Продублировать отобразить: период_название проекта_формат. Например: April-June Realweb TrueViewилиApril-June RealwebDisplay

2. Бюджет и период заказа

На этом уровне мы ограничиваем бюджет заказа.

3. Темп рекламной кампании

Здесь вы выбираете темп «открутки» рекламной кампании: ASAP (как можно скорее), Even (равномерный) или Ahead ( «открутка» на 20% больше установленного ограничения)

4. Кол-во повторов на пользователя

Тут вы определяете кол-во показов на пользователя за определенный период: неделя, месяц, день, час, минута. Выбирая этот критерий помните, что он распространяется на все последующие уровни.

5. Целевая эффективность

Этот параметр определяет (но не оптимизирует) целевую ставку по выбранному вами KPI (CPM, CPV и т.д.).

6. Таргетинги заказа

На этом уровне будут продублированы таргетинги, которые вы выбрали на уровне кампании. Сейчас вы можете их дополнить. DBM позволяет таргетироваться по трем видам таргетингов: контент, аудитории и технологии.

Контент: Инвентарь, BrandSafety, Приложения и URLs, Ключевые слова, Категории, Окружение, Видимость, Язык, Видео и Аудио таргетинги.

Аудитории: Аудиторные листы, География, Дени и время, Демография

Технологии: Браузер, Девайс, Скорость соединения, Провайдеры.

LineItem (Позиция)

LineItem (Позиция)- третий уровень, используется для покупки рекламных ресурсов и показа объявлений, устанавливает критерии таргетинга, бюджет и стратегию назначения ставок.

1. Если вы подумали, что тут, как и на двух предыдущих уровнях, нужно будет прежде всего добавить название, то вы ошиблись. Сейчас мы с вами выбираем формат размещения. Выбрать нам предстоит из пяти опций: Display (Картинки, HTML5, Нативная или RichMedia банкетная реклама), Video, Audio, TrueView (YouTube и сайты партнеры) и Mobile. Я выберу сейчас TrueView, специально чтобы мы могли дойти до последнего уровня в структуре рекламный кампаний.

2. Теперь нужно указать название, тип и формат для нашей Позиции

В случае с TrueView тип кампании предопределен — это Brand awareness (Знание бренда), а формат нам предлагают выбрать из двух наименований: In-stream or video discovery ads или Bumperads. Для удобства, название на этом уровне рекомендую записать такое же, как на предыдущем уровне.

3. Таргетинги

Система сразу нам предложит инвентарь YouTube. Его мы можем изменить, убрав из инвентаря любой элемент: YouTube search, YouTube videos или Video partners Также тут мы можем добавить любой из следующих таргетингов: Язык, Исключения по категориям, Географию, Время и день, Девайсы.

4. Период, бюджет и стратегия назначения ставок, регулировка ставок по девайсам

5. Повторы на пользователя

Если на предыдущих уровнях мы могли выставить только количество повторных показов, то сейчас, поскольку мы говорим про TrueView, мы так же должны установить количество повторных просмотров на пользователя.

6. Трекинг

Если вы для отслеживания конверсий используете пиксели, то не забудьте указать их здесь. Если вы собираетесь отслеживать кампании с помощью DCM, то не забудьте связать ваши аккаунты DBM и DCM, в таком случае пиксели управляются через настройки Floodlight в DCM.

Ad Group(группа объявлений)

Ad Group(группа объявлений)- четвертый уровень, переменим только для TrueView-кампаний, здесь хранится информация о таргетингах и максимальной ставки за просмотр группы объявлений.

1. Название для Группы объявлений

В названии рекомендую указать Места размещений, Категории, Аудитории, Группы ключевых слов или Демографические особенности, которые вы будете использовать для Группы объявлений. Например: Enterprise Technology.

2. Формат

На этом уровне нужно выбрать формат In-stream, Video discovery ads или Bumper ads.

3. Таргетинги

Тут мы можем добавить любые из следующих таргетингов: Места размещений, Ключевые слова, Категории, Демография, Аудиторные листы.

4. Ставка для показа/просмотра

В этом поле необходимо указать ссылку на видео в YouTube, которое вы собираетесь размещать для этой Группы объявлений.

5. Объявление

В этом поле необходимо указать ссылку на видео в YouTube, которое вы собираетесь размещать для этой Группы объявлений.

6. Название объявления, адрес веб-сайта, UTM и сопутствующий баннер

Теперь мы добавляем название объявления, адрес веб-сайта, на которой будет вести наше объявление и прописываем UTM. При необходимости устанавливаем кастомную обложку для видео.

Поздравляю, первая рекламная кампания создана!

Шаг третий. Проверка на ошибки.

Необходимо быть предельно внимательным при настройках кампаний, от этого зависит «сольете» вы бюджет или используете его с максимальной эффективностью.

На каждом уровне структуры кампании существуют различные «подводные камни», которые можно не заметить сразу. А некоторые из ошибок «на берегу» и вовсе может заметить только опытный специалист.

Вот несколько примеров «популярных» ошибок и «подводных камней»:

1. Если настроить ограничение по дневному бюджету только на уровне Campaign, то система скорее всего его проигнорирует. Такое ограничение устанавливается на уровне IineItem.

2. Если настроить частоту показа на одного пользователя f=3 на уровне InsertionOrder и такое же на уровне Iine-item, то реальная частота скорее всего будет где-то f=1.

3. Eсли настроить гео-таргетинг для YouTube-кампании только на уровне Insertion Order, то в результате вашу рекламу увидят пользователи во всем мире. В это же время, для Дисплейной-кампании такой настройки достаточно для предотвращения ошибки с гео.

4. Если на уровне Campaign вы выбрали KPICPM, то на уровне AdGroup выбрать формат In-stream или Video discovery ads будет невозможно, в таком случае доступен будет только формат Bumper ads. Если же на уровне Campaign вы выбрали KPICPV, то все будет ровно так же, да наоборот: на уровне AdGroup выбрать формат можно будет между In-stream и Video discovery ads, а Bumper ads будет недоступен.

5. Если в одну AdGroup вы добавите несколько разных видео, то «открутка», скорее всего, будет не равномерной, так как система будет отдавать предпочтение видео с наибольшим VTR.

6. BrandSafety на уровне рекламодателя носит характер лишь стандартного (упрощенного) фильтра, тогда как настройка на уровне IineItem имеет более глубокий анализ (хард).

7. При подключении DCM, необходимо создавать нового рекламодателя. При этом, это необходимо сделать не до создания аккаунта в DCM, а после. В противном случае создастся негибридный аккаунт и нужно будет создавать новый.

8. При размещении дисплейной рекламы (видео, баннеры) иTrueView, чтобы креативы ушли на модерацию, обязательным условием является активация позиций IineItem, при этом креативы должны быть прикреплены к IineItem. Так как модерация может занять до 48 часов, сделать это лучше заблаговременно. После прохождения модерации активируется рекламная кампания. Помните об этом и заранее выставляйте минимальные бюджеты, чтобы не «открутить» бюджет до запланированного старта кампании.

9. UTM метки для более глубокого отслеживания в аналитике по идентификаторам (ID LI’s, ID Creatives, SSP, Domain и т.д.)лучше помечать макросами DBM.

Перечислять подобные ситуации можно бесконечно долго. А вот как их избежать, обсудим в следующем материале.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать